Zur professionellen Umsetzung eines Sponsoring-Engagements gehört die Einbindung von Sponsoring in andere Kommunikationsaktivitäten des Sponsors.
Diese sogenannte vernetzende Kommunikation kann z.B. im Bereich Fernsehwerbung erfolgen. So kann eine gesponserte Sportart in Fernsehspots eines Sponsors integriert werden oder gesponserte Sportler bzw. Vereinsmannschaften preisen als Testimonials Produkte des Sponsors in dessen Fernsehwerbung an.