Ihre Mitarbeiter sind für Sponsoren eine Sponsoringzielgruppe. Dabei kann es sich um bestehende und potenzielle Mitarbeiter handeln.

Sponsoren nutzen Sponsoringprojekte, um Mitarbeiter zu rekrutieren oder bei „Laune zu halten.“ Dafür nutzen Sponsoren z.B. die Hospitality-Bereiche bei Sportveranstaltungen.

Die Unternehmensmitarbeiter sind ein wichtiges Sprachrohr des Unternehmens und seiner Sponsoringaktivitäten. Der Besuch einer vom Arbeitgeber gesponserten Veranstaltung erhöht die Identifikation der Unternehmensmitarbeiter mit dem Sponsoringengagement.

Der Besuch der gesponserten Veranstaltung sollte etwas Besonderes sein und zur Motivation („Incentive“) der Mitarbeiter dienen.

Praxisbeispiele:

• Hospitality-Bereich TSV Steinbach 
• Hospitality-Bereich TSV Hannover-Burgdorf