Sportsponsoring ist die Zuwendung von Geld-, Sach-, Dienstleistungen und/oder Know-how von einem Unternehmen oder Personen (den Sponsoren)
- an den Gesponserten
- eine Einzelperson (z.B. Dirk Nowitzki, Patrick Lange, Angelique Kerber oder Laura Dahlmeier)
- eine Mannschaft (z.B. Fortuna Düsseldorf; Kölner Haie oder Telekom Baskets Bonn)
- eine Organisation (z.B. Landessportbund NRW, Special Olympics Deutschland, Deutscher Handballbund oder das Internationale Olympische Komitee)
- eine Veranstaltung (Fußball-Weltmeisterschaft, Olympische Spiele etc.)
- ein Medium (Fernsehen, Zeitung, Radio, Internet, Mobilfunk etc.)
- gegen die Gewährung von Rechten zur kommunikativen Nutzung
- auf der Basis einer vertraglichen Vereinbarung, die auf dem Prinzip Leistung und Gegenleistung basiert.
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