Vereinsfuehrung

ABC DES SPONSORINGS

Hier finden Sie die wichtigsten Begriffe von A-Z zum Thema Sponsoring im Sportverein.

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Name des Begriffes: Ziele im Sportsponsering
Beschreibungen des Begriffes:

Man kann ökonomische und nicht-ökonomische Ziele beim Sportsponsoring unterscheiden.

Man kann ökonomische und nicht-ökonomische Ziele beim Sportsponsoring unterscheiden.

Zu den ökonomischen Zielen gehören:

a.) aus Sicht des Sponsors 

  • Umsatzsteigerung
  • Neukundengewinnung
  • Kundenbindung
  • Ertragssteigerung
  • Erschließung neuer Kundengruppen
  • Erschließung neuer Vertriebswege

 b.) aus Sicht des Sportvereins

  • Mitgliedergewinnung
  • Einnahmenerhöhung
  • Verbesserung der eigenen Marktposition

Zu den nicht-ökonomischen Zielen gehören:

a.) aus Sicht des Sponsors 

  • Bekanntheitsgradsteigerung
  • Imageveränderung bzw. -verbesserung
  • Dokumentation von gesellschaftlicher Verantwortung
  • Mitarbeitermotivation
  • Personalrekrutierung
  • Kontaktpflege mit Medienvertretern

b.) aus Sicht des Sportvereins

  • Steigerung des Bekanntheitsgrades
  • Imageverbesserung

Die Studie Sponsor-Trend 2018 von Nielsen Sports gibt einen Überblick zur Gewichtung der Sponsoringziele aus Sponsorensicht   

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