Man kann ökonomische und nicht-ökonomische Ziele beim Sportsponsoring unterscheiden.
Zu den ökonomischen Zielen gehören:
a.) aus Sicht des Sponsors
- Umsatzsteigerung
- Neukundengewinnung
- Kundenbindung
- Ertragssteigerung
- Erschließung neuer Kundengruppen
- Erschließung neuer Vertriebswege
b.) aus Sicht des Sportvereins
- Mitgliedergewinnung
- Einnahmenerhöhung
- Verbesserung der eigenen Marktposition
a.) aus Sicht des Sponsors
- Bekanntheitsgradsteigerung
- Imageveränderung bzw. -verbesserung
- Dokumentation von gesellschaftlicher Verantwortung
- Mitarbeitermotivation
- Personalrekrutierung
- Kontaktpflege mit Medienvertretern
b.) aus Sicht des Sportvereins
- Steigerung des Bekanntheitsgrades
- Imageverbesserung
Die Studie Sponsor-Trend 2018 von Nielsen Sports gibt einen Überblick zur Gewichtung der Sponsoringziele aus Sponsorensicht