Die Stabilisierung bzw. Erhöhung der Markenbekanntheit (Bekanntheit einer Marke) ist das Ziel vieler Sportsponsoren. Je größer die Medienpräsenz eines Sponsoringprojektes, umso eher wird dieses Ziel erreicht.
Laut der Studie Sponsor-Trend 2018 von Nielsen Sports sind Bekanntheitgradziele neben Imagezielen nach wie vor der primäre Treiber für ein Sponsoringengagement allgemein und im Sport.